今年，2024四川省文化和旅游发展大会、第十届中国（四川）国际旅游投资大会两会合一，会上将情景式推介四川的“天府之国、熊猫家园、古蜀文明、安逸四川”四大国际旅游名片，推出天府大道风景道等25条旅游风景道，推介四川文旅投资环境和发布投资新机遇，生动形象地推介全省文旅发展新成果、新产品、新品牌。

　　两会并开的背后，彰显了近年来四川行进在旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”发展道路上，充分发挥文旅大省的担当——推动农商文旅体康融合发展，推动产业发展向“旅游综合消费经济”转变，带动城乡融合、乡村振兴和富民增收，激活全域文旅新热潮，让文化和旅游业成为富民产业和经济发展重要动能。

　　串珠成链，激活全域旅游满池春潮

　　在成都崇州来一场唐风宋韵版CityWalk，在雅安名山品味川茶与技艺……一个个焕新文旅场景讲述着县域鲜活澎湃的文旅发展故事。

　　随着旅游市场持续下沉，充满生活感、体验感的“县城游”持续走热，为县域经济发展带来强大助力和新契机。四川在推进县域旅游发展方面已有许多实践，着力把资源优势转化为发展优势，持续激活县域发展内生动力。

　　聚焦一点——全省文旅软硬实力有效提升。在推进县域旅游发展中，不少地区把发展文旅产业放到全县首位产业的重要位置，形成县委县政府带头抓的工作机制，从基础设施建设到服务水平提升，从特色资源转化到文旅场景打造，有效提升各地文旅软硬实力。

　　谋定一域——持续拓宽，带动全域旅游蓬勃发展。今年6月，全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心联合发布第六届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游发展研究报告2024》，在2024年全国县域旅游综合实力百强县中，四川占13席、总数排名全国第二；2024年全国县域旅游发展潜力百佳县中，四川占15席、总数排名全国第一。

　　产业拓展——以“一业兴”带动“百业旺”。从县域延伸到乡村，各地立足资源优势，持续丰富文旅产品，构建起覆盖旅游小镇、旅游乡村、民宿等超级文旅产品矩阵，让文旅产业既有纵向的产业延伸，更有横向的业态叠加；“黏合效应”将点状的文旅要素串珠成链，不仅为当地经济注入新的活力，也为游客提供更多元化、个性化的文旅体验。

　　跨界融合，创新出彩释放发展动能

　　在跨界中求创新，在创新中增质效。近年来，四川文旅不断打破原有“次元壁”：持续推动全省文化和旅游消费季，从文旅做“加法”，到文旅做“乘法”，在“跟着音乐去旅行”“跟着美食去旅行”“跟着赛事去旅行”中探索新模式、打造新场景、构建新业态，实现文旅产业与三次产业优势相互渗透、共同拉动。

　　热辣滚烫，供需两旺。数据显示，今年以来全省文旅经济总体保持健康发展态势，1—8月全省旅游消费总额5010.01亿元，接待游客4.89亿人次，同比增长2.66%。其中“一场演出带火一座城”等新体验呈现火爆态势，1—8月全省审批引进营业性演出17362场，票房收入25亿元。

　　从供给端来看，今年1—8月，全省文旅重点项目实际完成投资531.52亿元，投资完成率74.91%，超进度8.24个百分点；新开工154个重大项目，100个重大项目竣工投运。

　　近年来，围绕“天府之国、熊猫家园、古蜀文明、安逸四川”四大国际旅游名片，四川持续创新文旅传播方式，让巴蜀文化的魅力不断凸显。

　　川籍奥运冠军邓雅文、邹敬园等回川推介四川玩法，歌手刀郎回到家乡资中开启线上演唱会……系列活动创新推进文旅发展与区域形象融合发展，文旅出圈带来认同感和骄傲感，引发全民共创文旅品牌的热潮。

　　行稳致远，打造主客共享幸福产业

　　在北川，“非遗+旅游”带动当地居民在家门口就业；在巴山大峡谷，“生态+旅游”让当地村民吃上“旅游饭”……

　　旅游业一头牵系地区发展，一头联结民生福祉。打造行稳致远的现代化旅游产业体系，既串联起经济扩展的产业链，也串联起域内富民增收的幸福链。

　　文旅富民，鼓起来的“钱袋子”是实在的幸福感。乐山烟火美味激活城市漫游，“美食打卡”激发“消费增量”，苏稽镇上近百家跷脚牛肉门店成为当地重要富民产业。巴中通江诺水河镇，打造集观光、休闲、度假、研学于一体的综合性旅游目的地，一批“红城小店”“红城小厨”等蓬勃而生，助力致富增收。

　　文旅带动，人居环境持续改善、乡风文明建设加强，形成主客共享新风貌。甘孜在国道318 最美景观大道沿线推进“厕所革命”，让群众和游客如厕不再难，并从这样一个个具体的小处，延伸到产业升级、民生改善的大处。

　　向前迈进，未来可期。今年印发的《四川省旅游景区高质量发展指导意见》明确，将在景区品牌提档增量、景区品质显著提升、景区效益全面凸显三大发展目标方面着力，打造红色旅游、温泉冰雪、山地户外、影视旅游等主题产品。《四川省促进入境旅游行动方案》进一步优化入境旅游支付和消费环境。

　　九寨沟—黄龙世界自然遗产美景吸引八方来客，今年以来海外游客接待量均已超过10万人次，同比增长均超过300%。“福宝回川”等活动直播吸引海外大批粉丝，进一步提升四川美誉度，展示四川加快打造“世界重要旅游目的地”的美好图景。

　　据9月26日四川日报（王晋朝 吴梦琳）